Marcas de luxo e designers independentes enfrentarão desafios imponentes.
A indústria da moda, como tantas outras, ainda está a lutar para aceitar a nova realidade imposta pela pandemia do coronavírus, à medida que retalhistas, designers e funcionários se esforçam para recuperar a normalidade de apenas algumas semanas atrás.O Business of Fashion, juntamente com a McKinsey & Company, sugeriram agora que, mesmo que seja implementado um plano de acção, uma indústria “normal” poderá nunca mais existir novamente, pelo menos como a lembramos.
Atualmente, as empresas de vestuário desportivo estão a mudar para a produção de máscaras e equipamentos de proteção, à medida que as casas de luxo se juntam à causa e doam fundos.No entanto, estes nobres esforços visam conter a COVID-19 e não fornecer uma solução a longo prazo para a crise financeira causada pela doença.O relatório do BoF e da McKinsey olha para o futuro da indústria, considerando os resultados e mudanças mais prováveis infligidos por um coronavírus.
É importante ressaltar que o relatório prevê uma recessão pós-crise, que reduzirá os gastos dos consumidores.Sem rodeios, “a crise irá abalar os fracos, encorajar os fortes e acelerar o declínio” das empresas em dificuldades.Ninguém estará a salvo da diminuição das receitas e os empreendimentos dispendiosos serão cortados.O lado positivo é que, apesar das dificuldades generalizadas, serão concedidas à indústria oportunidades para abraçar a sustentabilidade na reconstrução das suas cadeias de abastecimento, dando prioridade à inovação à medida que os produtos antigos são descontados.
Tristemente, “esperamos que um grande número de empresas globais de moda vá à falência nos próximos 12 a 18 meses”, explica o relatório.Estes vão desde pequenos criadores a gigantes do luxo, que muitas vezes dependem das receitas geradas por viajantes ricos.É claro que os países em desenvolvimento serão ainda mais duramente atingidos, à medida que os trabalhadores dos fabricantes localizados em áreas como “Bangladesh, Índia, Camboja, Honduras e Etiópia” enfrentam a redução dos mercados de trabalho.Entretanto, 75% dos compradores na América e na Europa esperam que as suas finanças piorem, o que significa menos compras de fast fashion e gastos opulentos.
Em vez disso, o relatório espera que os consumidores se envolvam naquilo que Mario Ortelli, sócio-gerente dos consultores de luxo Ortelli & Co, descreve como um consumo cauteloso.“Será preciso mais para justificar uma compra”, observa ele.Esperem mais compras online nos mercados de segunda mão e de aluguer, com os clientes a procurarem sobretudo peças de investimento, “artigos minimalistas e que durem para sempre”.Varejistas e clientes capazes de adaptar experiências e diálogos de compras digitais à sua clientela terão melhores resultados.Os clientes “querem que seus vendedores conversem com eles, pensem na maneira como se vestem”, explicou o presidente-executivo da Capri Holdings, John Idol.
Talvez a melhor maneira de diminuir os danos globais seja através da colaboração.“Nenhuma empresa superará a pandemia sozinha”, afirma o relatório.“Os players da moda precisam compartilhar dados, estratégias e insights sobre como navegar na tempestade.”O fardo deve ser equilibrado por todos os envolvidos para evitar pelo menos parte da turbulência iminente.Da mesma forma, a adoção de novas tecnologias garantirá que as empresas estejam mais preparadas para sobreviver à pós-pandemia.Por exemplo, as reuniões digitais reduzem o custo de viagens para conferências e os horários de trabalho flexíveis ajudam a enfrentar novos desafios.Já havia um aumento de 84% no trabalho remoto e um aumento de 58% nos horários de trabalho flexíveis antes do coronavírus, o que significa que estas características podem não ser inteiramente novas, mas vale a pena aperfeiçoá-las e praticá-las.
Leia o relatório de impacto do coronavírus da Business of Fashion e da McKinsey & Company para obter as conclusões, expectativas e entrevistas completas, abrangendo tudo, desde a indústria da beleza até os diferentes efeitos do vírus no mercado global.
Antes que a crise termine, porém, a agência de saúde americana CDC criou um vídeo demonstrando como fazer sua máscara facial em casa.
Horário da postagem: 03 de fevereiro de 2023
